Antecipando a necessidade de inovação do mercado de Comunicação, a Maxpress e o I'M Press, dois grandes fornecedores deste universo, anunciaram, em fevereiro, a fusão das operações e o início de um empreendimento em comum, o I'Max. A marca recém-criada vai se posicionar como uma opção de novas tecnologias e plataforma de produtos para a indústria do PR e comunicadores em geral. As empresas também anunciaram um processo de internacionalização, com o I'Max assumindo as operações do Maxpress na América Latina, além de abrir uma frente de trabalho nos Estados Unidos.
A operação não envolveu valores e consolida o I'Max como um dos principais fornecedores das agências e departamentos de comunicação, marketing e publicidade. De acordo com os líderes das empresas, a ideia converge com a necessidade dos comunicadores em se relacionar com diversos públicos e também com a imprensa, resposta a um mercado que passa por profundas alterações.
Fernanda Lara, fundadora do I'M Press, assume como CEO das operações do I'Max. Ela explica que a empresa terá produtos diferentes e mais complexos do que já existem, cuja missão é agregar em tecnologia e economizar tempo no dia a dia das agências. Outra novidade é que os produtos poderão ser oferecidos em prospecções, de acordo com as necessidades de cada cliente da agência, de maneira personalizada.
“O I'Max chega com a proposta de criar e desenvolver soluções de tecnologia para o setor de Comunicação como um todo, com produtos que vão além das listas de mailing e distribuição de release – serviços que as empresas formadoras são conhecidas no mercado e cujas imagens estão ligadas a ideia de imprensa e assessoria”, cita.
Para Enrico Manso, CEO do Grupo Boxnet, “o I'Max é uma nova jornada de conexão. Vamos oferecer tecnologias novas, fáceis de usar e integradas, que foram baseadas na experiência dos usuários e em nossa expertise com assessoria de imprensa e relações públicas. Tudo foi pensando para resolver as diversas necessidades dos comunicadores, criar mais possibilidade de negócios para os clientes e aumentar resultados. Por isso é I'Max, mais mailing, mais tecnologia, mais comunicação”.
Fernanda Lara, Thales Toffoli, Decio Paes Manso e Flávio Morsoletto - Fundadores do I'Max.
Costumo brincar que gestação dura nove meses e uma eternidade, que pode ser de um dia ou trinta, dependendo da maturidade do bebê. Bom, foi em meio a essa “eternidade”, em julho de 2016, enquanto contava cada minuto para o nascimento do Lucas, meu segundo filho, que recebi um e-mail do Decio Paes Manso (fundador da Maxpress) convidando para nos conhecermos.
Não bastasse o momento delicado, o contato dele me encheu de curiosidade e uma pontinha de ansiedade. Devo confessar que a larga experiência da Maxpress me intimidava um pouco naquele momento. Era um misto de respeito e espírito competitivo que, na minha opinião, são imprescindíveis em qualquer mercado.
Marcamos um almoço e o papo começou com o Decio me contando sobre a história da Comunicação Corporativa no Brasil, sendo que uns bons capítulos foram escritos pela Maxpress. Falamos de futuro, de outros mercados em outros países, de tecnologia, de filhos e netos... De certa forma, cada estava um vivendo o novo, no próprio tempo.
Após quase três horas de conversa, com o restaurante já vazio, o Decio diz: “ouço falar bem de você, acho que podemos trabalhar juntos. Mas sei que este é o seu momento familiar, portanto, vou deixar a porta aberta e a bola está no seu campo”.
Eu também tinha gostado dele ao final daquele almoço, mas a ideia de trabalharmos juntos não fazia parte dos meus planos, nem do Flávio (Morsoletto, sócio no I'M Press), pois ainda estávamos construindo a identidade do I'M Press e, assim como na gestação, o tempo de amadurecimento é tão relativo quanto a minha definição de “eternidade”.
Entretanto, por mais que demore, a hora do parto sempre chega. A relação não é diferente entre a maturidade alcançada e a necessidade de inovar. Em meio a reuniões, uma em específico, em Chicago (EUA), com um consultor de negócios, veio a lembrança do almoço e entendi a mensagem: “temos que trabalhar juntos”.
Mas faltava saber se aquela porta ainda estava aberta. Timing também é uma variável importante, na vida e nos negócios.
Após alguns contatos, descobri que a Maxpress também tinha outros projetos e eu teria que esperar. No fim, levou alguns meses para que a turma da Maxpress definisse que o melhor caminho seria um projeto em conjunto. Tivemos nossa primeira conversa oficial em setembro de 2018 e desde então começamos a trabalhar em conjunto.
Desde o início, o projeto de inovação precisava unir a experiência do Maxpress com uma série de experimentações tecnológicas que o I'M Press então conduzia. Por acreditarmos ser um projeto que iria impulsionar a vida dos comunicadores, o batizamos de I'Max - uma feliz união entre as marcas de nossas empresas, que também mostra nosso objetivo de “comunicar mais”, sem deixar de lado o apelo internacional, outra vertente que vamos abrir.
Ao escrever esse relato, fico imaginando que, para o Decio, foi uma experiência completamente diferente e acho tão bonito quando um negócio se torna tão pessoal que pode ser contado em diferentes versões, pela emoção e sentimento dos envolvidos. Essa é a minha visão da história e considero ela tão especial e tão cheia de marcos pessoais, que torna até difícil de compartilhar.
Mas o novo sempre vem (e os bebês crescem)!
Sempre leio e releio esse texto para me encher de coragem e sabedoria para conduzir o I'Max e corresponder à confiança depositada em mim pelo Decio e os demais sócios, pela minha família, pelo Flávio, pelos funcionários e, sobretudo, pelos clientes.